Vários produtos comerciais atingiram o topo da pirâmide de reconhecimento da imagem de marca. Passaram a fazer parte do vocabulário cotidiano e deixaram uma marca indelével na sociedade brasileira. Como exemplos mais notórios temos a Coca-Cola, a Gillete, a Brahma, a Xerox, além de expressões idiomáticas intimamente associadas a uma marca. O Museu da Comunicação deverá incluir, em seu projeto, uma seção exclusivamente dedicada aos ícones da propaganda, com ampla exposição de todos os itens do contexto que permita ao público interpretar esses ícones e apreender o seu real significado para a cultura brasileira.
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